{"id":4207,"date":"2024-10-30T10:00:00","date_gmt":"2024-10-30T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tegustamuchoelcine.com\/?p=4207"},"modified":"2026-09-22T08:37:41","modified_gmt":"2026-09-22T08:37:41","slug":"vender-series-a-la-audiencia-south-cadiz-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tegustamuchoelcine.com\/2024\/10\/vender-series-a-la-audiencia-south-cadiz-2024.html","title":{"rendered":"Vender series a la audiencia. SOUTH CADIZ 2024"},"content":{"rendered":"
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Moderador: Carlos Chaguaceda. Museo de El Prado, Director de Comunicaci\u00f3n. Irene Lara. Atresmedia, Subdirectora de Marketing, Esteban Calle. RTVE, Subdirector de Marketing, Javier Tom\u00e1s. Komodo.<\/span> <\/div>\n
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En el \u00e1mbito actual del entretenimiento, vender series de televisi\u00f3n y contenido audiovisual a una audiencia cada vez m\u00e1s diversa y exigente es una tarea tan crucial como desafiante. En un reciente panel, ejecutivos de algunos de los grupos de comunicaci\u00f3n m\u00e1s influyentes y productoras emergentes compartieron sus estrategias para conectar con los espectadores, considerando los cambios en el consumo y la oferta. Esta discusi\u00f3n resalta c\u00f3mo las t\u00e9cnicas de marketing no solo promocionan series, sino que tambi\u00e9n les otorgan una identidad y atractivo distintivo.<\/span><\/div>\n
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La Importancia de los Festivales en la Estrategia de Marketing<\/h4>\n

Para las cadenas de televisi\u00f3n, estar presentes en festivales de cine y televisi\u00f3n aporta una dosis de prestigio que complementa sus campa\u00f1as publicitarias tradicionales. \u201cEstar en festivales no pod\u00eda estar fuera de nuestro esquema. Nos permite trabajar en nuestra campa\u00f1a de marketing y dar visibilidad a series que ya hemos lanzado en plataformas, pero que necesitan seguir captando atenci\u00f3n,\u201d explic\u00f3 una representante de Antena 3, destacando c\u00f3mo estos eventos se convierten en trampolines para producciones que ya est\u00e1n en marcha. Adem\u00e1s de la visibilidad, estos festivales permiten que los productos televisivos adopten una dimensi\u00f3n m\u00e1s cinematogr\u00e1fica y refinada, destac\u00e1ndolos entre la avalancha de contenido disponible en las plataformas.<\/p>\n

Diferenciaci\u00f3n: La Clave del \u00c9xito<\/h4>\n

Con la amplia gama de series en el mercado, cada vez es m\u00e1s necesario diferenciarse para atraer al p\u00fablico adecuado. Los equipos de marketing de cada cadena analizan cuidadosamente las caracter\u00edsticas \u00fanicas de cada serie para crear una estrategia personalizada. \u201cSi intentas vender todo de la misma manera, es un fracaso absoluto\u201d, comentan en Antena 3. Cada serie requiere un plan de marketing y comunicaci\u00f3n detallado, adaptado a sus caracter\u00edsticas, su p\u00fablico objetivo y sus expectativas. Este enfoque es el que permite a las series destacarse en un contexto donde la competencia es feroz y las preferencias de los espectadores cambian constantemente.<\/p>\n

El Valor del Marketing en la Creaci\u00f3n de Contenido<\/h4>\n

El marketing hoy no solo es una herramienta para la promoci\u00f3n; en algunos casos, se ha convertido en el punto de partida de las series. Javier, representante de una innovadora productora, se\u00f1ala: \u201cNosotros empezamos a trabajar el contenido desde el marketing al 100%. Hacemos pel\u00edculas y series de personajes con campa\u00f1as que est\u00e1n estructuradas incluso antes de comenzar el rodaje.\u201d Para estos productores, el marketing define desde el inicio la direcci\u00f3n del proyecto, asegurando que cada serie tenga un atractivo comercial que justifique su producci\u00f3n. En este contexto, el marketing no solo potencia la audiencia, sino que tambi\u00e9n es el cimiento de la misma historia y narrativa del producto.<\/p>\n

La Adaptaci\u00f3n a Nuevas Formas de Consumo<\/h4>\n

La diversificaci\u00f3n de las plataformas ha obligado a las cadenas a afinar sus objetivos y adaptarse a un p\u00fablico con cada vez m\u00e1s opciones de consumo. A diferencia de los a\u00f1os anteriores, donde los espectadores estaban limitados a la televisi\u00f3n lineal, hoy tienen acceso a plataformas de pago, servicios a la carta y redes sociales. En este sentido, los expertos coinciden en que la \u201csaturaci\u00f3n\u201d de contenido es bienvenida, ya que permite ofrecer series para diferentes nichos y diversificar las estrategias de marketing. Esta pluralidad en el consumo ampl\u00eda el margen para que cada producto tenga su propia identidad y capte la atenci\u00f3n del espectador adecuado.<\/p>\n

Sensibilidad y Respeto al Producto<\/h4>\n

Adem\u00e1s de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, el respeto y la sensibilidad hacia cada producto son elementos esenciales en el marketing de series. En el caso de producciones basadas en eventos reales o biogr\u00e1ficas, los responsables de promoci\u00f3n intentan mostrar el valor de cada historia y transmitir su autenticidad. \u201cNo podemos vender todas las series de la misma forma; cada una tiene su sensibilidad particular,\u201d explican desde RTVE. Esta aproximaci\u00f3n cuidadosa permite que las series no solo sean atractivas en t\u00e9rminos comerciales, sino que tambi\u00e9n conecten emocionalmente con la audiencia, creando una experiencia que va m\u00e1s all\u00e1 del entretenimiento.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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